热点在线丨淄博烧烤的流量密码
前言
淄博从3月份开始，就一直占据着各大平台的热搜榜单美食席位，过了五一旅游黄金周依旧在发酵，以致于不点击看有点对不起这座城市的烧烤，这其中的流量密码也成为了广告营销人持续探究的话题。
淄博烧烤，现象级流量持续爆发
【资料图】
从3月份开始，淄博烧烤热度持续不减，称得上是现象级城市营销密码。有关数据也显示，有关淄博当地的烧烤关键词搜索同比增长了370%，淄博烧烤的全网关键词搜索也同比增长了770%，总之直播烧烤的话题这两个月以来热度不减。有关“坐高铁去淄博撸串、“大学组团到淄博吃烧烤”等纷纷成为高频话题。
即使是过了五一，淄博烧烤的热度依旧在进行发酵，有关淄博的网友谈讨论也是为今后的持续火爆奠定基础。因此无论是暑假还是今后的节假日，淄博都会成为网友们出行的选择之一。
也有的网友发挥了独特的艺术个性，给淄博的烧烤设计了吉祥物，并命名为“美淄淄”和“香博博”。呆萌可爱3D动画形象，包裹的面皮和大葱，将淄博烧烤的特性充分展现。
淄博烧烤是懂流量的，在上面各种政策的推动下，城市营销发挥了主要作用，提升了城市综合实力，带动消费吸纳社会资源以及推动了城市发展。也满足了网红时代，各个消费者对于出圈的需求，为直播和视频等社交媒体也带来了更多流量。
文化营销“流量”，撑起了淄博的繁荣
亮点一：疫情之后人们报复性消费、旅游的最佳时间节点，当地政府城市营销迅速制造回应，这是淄博火起来的大背景，其次火爆是各个方面的宣传和推动，让城市紧抓了流量，将淄博打造成了一个“品牌”，而这个“品牌”只是在用烧烤作为引子，成功通过多次话题挖掘，深度地传播着“品牌”形象。
亮点二：烧烤作为一种没有城市特色的小概念，“小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套”的烧烤梗却成为这次淄博爆火的关键词。烧烤只是一个触点，主要是能够连接大众的基本需求，以小建“大”，间接性突出了淄博的人文氛围以及淄博以外的齐鲁文化，带动多个城市标签爆火。
亮点三：这次淄博烧烤也被挖掘出了工业化的城市优势，不仅仅是烧烤和人文的城市卖点，这座城市的精细化工、石油化工、琉璃陶瓷、纺织等地方都具有优势，有些产业甚至成为全国顶尖水平，这也是淄博除了烧烤以外想要突出的城市关键词。
亮点四：不过，一个城市“躺赢”的时代已经过去，产业的自然优势仅仅只是其中一环，在人们逐渐追求精神需求的时代下，打造一个城市营销的优势，依靠城市市民文化、优质的营商环境才是城市营销的关键。像比较成功的成都、长沙都是典型代表，这次淄博的城市营销主要集中在优质的营商环境，进而为游客提供优质的消费环境，在社交媒体中用这些合适互联网传播的元素制造话题，传播淄博本地的独特人文环境，成功提升关注度。
亮点五：优质的环境，也是由优质的文化氛围塑造而成，这次淄博传递的是消费者对中华民族真善美、优秀道德传统的追求和向往，从而激起了消费欲望，让人消费同时体会到优质的人文服务，这也是所有品牌传播中值得思考借鉴的地方。
自媒体，对追逐流量热点的“狂飙”
淄博的现象级流量的喷涌而出，也为其他城市作为了参考借鉴。淄博烧烤定位“品牌”差异化战略，是这次城市营销成功的关键之一。尤其是抛弃了传统的媒体，用自媒体将这种差异化放大，再由年轻互联网群体在线发酵，进而让整个城市充满着话题感，吸引消费者“狂奔”吃“烧烤”，打卡新晋的网红城市。
亮点六：就像长沙没有过人的景点却因为烟火气和美食引发游客的趋势若骛，淄博的烧烤就像长沙的美食，成为城市营销的差异化爆发点，尤其是值这个信息粉尘化的现代，耐心被磨灭，只要有一个记忆点就足以成为传播点，突破心智，进而在合适的环境机遇中脱颖而出。
亮点七：紧接着就是用这个单点传播在机会中造势，就像寒窗苦读也需要有地方施展，这个地方就是自媒体，敏锐的淄博挖掘了社交媒体，用各种造势，激发受众“玩”和社交的需求，让网友自发创造社会内容，实现流量喷涌，这也是品牌建设人员值得学习的关键点。
小结：淄博烧烤的热度已经成为近几年来“神话”级别的城市营销案例，但是也不能过度神化，至于为什么火的原因已经十分明了。当下最火不只是这个城市“品牌”，而是这个不断被传播，被美化的流量池，正在成为品牌建设的标杆，为后面的城市建立榜样。
作者：wen
编辑：志玲不是姐姐
来源：CNAD广告网资讯
图源：网络
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